Diplomatic Economic Club® Since 1997
LV EN RU Выставки Members area
  • Контакты ☰ menu ✕

    Некоторые потребительские тенденции в 2014 году  

    Компания Trendwatching спрогнозировала несколько ключевых потребительских трендов нового  2014 года. Как показывают предыдущие отчеты исследователей, у них и правда получается раз за разом нащупывать реальное будущее

    Статус Без чувства вины

    Все чаще у потребителей не получается избежать чувства вины при покупках. Их убедили, что бесконечное потребление наносит вред экологии, экономике, обществу и самим себе. Но от потребления очень сложно отказаться. Это создает новые возможности для брендов.
    Сможете избавить от чувства вины при покупке – получите новых потребителей.

    К примеру.
    Tesla – дорогой электромобиль, символ не только успеха и прогрессивности, но и бережного отношения к окружающей среде. Купил Tesla – демонстрируешь миру, что инвестируешь не просто в роскошь, а в инновации.
    Nudie запустила выпуск ограниченным тиражом ковров, созданных из полос джинсовой ткани секонд-хенд и из собственного джинсового бренда. Ручная работа с помощью ручного управляемого ткацкого станка. Коврики были доступны в магазинах Nudie джинсы по всему миру, по цене USD 599.

    Краудшейпинг

    Поколение, с детства привыкшее к компьютерам, достигнет совершеннолетия в 2014 году. Это огромный ресурс для развития нового тренда – краудшейпинга: товары и услуги будут придумываться и выставляться на продажу оперативно, на основе систематизированных данных о потребителях. Компании будут учиться анализировать информацию о поведении пользователей в режиме реального времени, тут же выдавая им предельно таргетированный продукт.

    Примеры.
    Приложение CheckinDJ приспосабливает играющую в заведении музыку к вкусам находящихся в нем людей. Посетители отмечают в специальном приложении, какие музыкальные жанры им нравятся, система подбирает музыку, которая, скорее всего, будет приятна большинству присутствующих. Или Kutsuplus – финские маршрутки, которые собирают девять человек и автоматически разрабатывают оптимальный маршрут, чтобы развезти их всех по нужным адресам.

    Китай – центр зеленых инноваций

    Тяньцзинь Эко-СитиРесурсосберегающий город. Приоритеты пешеходам
    Фото:trendwatching.com

    Приставка «эко», пожалуй, единственное конкурентное преимущество «западных» марок. Но уже со следующего года китайская продукция будет не менее экологичной. Производители и власти Китая задумались о своей репутации на международных рынках и стремительно – так, как умеют только они – развивают «зеленые инновации» в таких сферах, как энергетика, транспорт, строительство.

    Примеры.
    В пекинском метро есть автоматы, которые дают скидки на билеты за сданные пустые бутылки, а шанхайский концептуальный магазин Nike полностью собран из мусора.

    Мобильный психиатр

    В 2014 году возрастет интерес потребителей к Quantified Self – к технологиям «личной аналитики»: это «умные» часы, очки, браслеты и другие носимые устройства. Потребители будут все чаще рассматривать смартфоны в качестве универсального устройства для улучшения качества жизни, не только физического, но и психологического. С помощью мобильных сервисов в следующем году будут развивать память и интеллект, заниматься брейн-фитнесом, стимулировать свой карьерный рост, бороться со стрессом и в целом улучшать психологическое состояние.

    Примеры.
    Приложение Shadow будит человека постепенно, чтобы он смог запомнить свой сон и записать его; Melon – устройство, которое надевается на голову и с помощью электроэнцефалографа замеряет мозговую активность.

    Наушники обнаруживают настроение пользователя и воспроизводят соответствующую музыку
    Фото:trendwatching.com
    Японский бренд Neurowear, гарнитура Мико состоит из наушников и устройство, которое чувствует нервную деятельность человека и находится на лбу владельца. Мозговые сигналы позволяют устройству обнаружить настроение пользователя (например, сонливость, стресс или сосредоточение). Наушники передают информацию на мобильный телефон на приложение Mico и соответствующая музыка выбирается из вашей базы данных.

    Поменьше данных

    Big Data – хорошо. No Data – еще лучше. Потребители хотят, чтобы их обслуживали, а не следили за ними. По данным Adobe, 82% потребителей по всему миру считают, что компании собирают слишком много информации. По данным Pew Research Center, 86% американцев пытались как-то удалить или скрыть следы своей онлайн-активности. Постоянное нарушение приватности в 2013 году приведет к появлению и росту популярности no-data-брендов – компаний, которые предоставят хорошее обслуживание и при этом смогут гарантировать, что не собирают данные о потребителях.

    Вещи, подключенные к сети, начнут заботиться о нас

    В 2009 году было 2,5 млрд устройств подключенных к сети, большинство из них – это личные устройства. В 2020 году будет подключено до 30 млрд устройств, большинство из которых будут вещи (Gartner).

    В 2014 году в тренде окажутся устройства и приложения с максимально практичным функционалом: помогать человеку мониторить расходы, убираться, следить за здоровьем, экономить электричество.

    Появится много специализированных сегментов: интернет мобильных вещей, интернет безопасных вещей, интернет городских вещей, интернет люкс-вещей и т.д. Пространство для фантазии и новых проектов огромное.

    Xkuty One умный электрический скутер
    Фото:trendwatching.com

    Пример.
    Xkuty One умный электрический скутер, который автоматически предупреждает родственников в случае аварии. Велосипед-скутер гибрид, есть док-станция iPhone в руле. Использование гироскопа телефона (контролирует ориентацию и импульс), приложение Xkuty может обнаружить сбой и автоматически отправляет уведомления о местоположении из выбранных контактов. Xkuty One стоит около 2800 EUR.

     

      slon.ru



    Дайджест »  Некоторые потребительские тенденции в 2014 году »  Views: 36911   Diplomatic Club


    Diplomatic Economic Club®




    От партнеров Клуба

    Выставка Авто 2021 в Риге Рижский автосалон AUTO 2021

    Дайджест

    Переговоры, основанные на высоком интеллекте
    Дресс-код и дипломатия
    Необычный дипломатический чайный вечер в Клубе
    Крупнейший портовый город, второй после Берлина и седьмой по величине в Евросоюзе
    В электронной переписке можно применить известный принцип kiss: не придумывать лишнего и не превышать разумной длины письма

    Международные выставки

    Организатор международных выставок — компания ВТ 1