Diplomatic Economic Club® Since 1997

LV EN RU News Trade Fair Riga Members area Articles
  • Contact ☰ menu ✕

    Сенсорный маркетинг  

    Сенсорный маркетинг или как воздействовать на потребителя.
    Музыка и запахи в торговом павильоне создают настроение, и если оно хорошее, потребителю легче расставаться с деньгами.  

    Hard Rock Cafe Riga

    Эффективность сенсорного маркетинга доказана во многих исследованиях. Да и  на своей практике каждый их нас с ней сталкивался.
    Конечно, никто не предскажет, какие могут быть доходы, если вдруг появится запах или звуковое сопровождение в магазине, но они явно задают настроение — если оно хорошее, потребителю легче расставаться с деньгами.
    Специалисты по аромамаркетингу составляют свои списки запахов. Из них можно выбрать те, которые влияют на потребительское поведение и создают ассоциативное восприятие.

    Например:
    Тальк – чувство безопасности, ностальгия.
    Перечная мята – внимание, бдительность.
    Лаванда, ваниль, ромашка – расслабление.
    Запах дыма – помещение кажется меньше.
    Яблоко, огурец – помещение кажется больше.
    Запах кожи и кедра – помогает продать дорогую мебель.
    Запах свежей выпечки –  домашний комфорт.
    Цветочные и цитрусовые – оставаться в магазине дольше и возможно тратить больше.
    Неприятные запахи – агрессия.

    Оборудование помещения подходящей музыкой, запахом, доверьте специалистам, чтобы они создали вам свой «аромат бренда»

    Логика выбора индивидуального аромата для бизнеса зависит от интерьера и оформления здания.
    Кинотеатры наполняют запахом поп-корна.
    Торговые комплексы могут наполниться запахами зимы (имбирное печенье), весны (скошенная трава), лета (мохито), осени (специи).
     Аромамаркетинг широко используют банки. В таком случае поговорка «деньги не пахнут» имеет смысл!

     

    Запахи — шаг по созданию атмосферы. На помощь приходят звуки.

    Главное правило аудио маркетинга – звуки музыки в магазине точно не должны раздражать.

    Диджей, владелец профильной компании Market Music рассказывает, например, если магазин хочет подчеркнуть свою принадлежность к люксу, то лучшая для него музыка – это джаз. «Многие богатые люди являются ценителями джаза, а даже если не являются, то стремятся к этому. Потому что он считается элитарной музыкой, ассоциирующейся с доходом».
    С утверждением можно согласиться, но в любом случае при внедрении аудио фона в заведении на первом этапе внедрения надо узнавать мнения от посетителей. Можно не впрямую, а при помощи анализа обстановки.
    На заметку: предлагая аудио фон для посетителей, компании делают перерывы в фоне. Для чего? В первую очередь — забота о персонале, который работает по 8-10 часов в одном звуковом фоне. При этом очень важно учитывать звуковая доступность для посетителя — само по себе помещение тоже имеет шумовую нагрузку.  

    В начале ХХ века на заводах General Electric и Ford включали музыку, чтобы работникам было приятнее и быстрее работать.

    Основная задача аудио маркетинга – создать свой музыкальный фон.

    Музыка влияет на время пребывания в магазине: известные композиции, быстрая музыка заставляют покупателя поскорее покинуть помещение.
    Например, музыка в McDonald’s может работать так: располагать к тому, чтобы посетители особо не задерживались и уходили, освобождая место, а в период с 10 до 12 часов дня, музыкальный фон наоборот, располагает к тому, чтобы человек не торопился уйти.
    Варианты могут быть разные, зависит от цели. В частности активно музыкальный фон использует известная сеть Tiger.

    Hard Rock Cafe Riga

    Ряд проведенных опросов подтверждает, что медленный темп музыки может на 20% продлить время пребывания гостя в ресторане. А классическая музыка Вивальди, играющая в винном магазине, способствует выбору более дорогих марок.

    Аналитики исследовательской компании Hartman Group призывали специалистов  использовать более тонко возможности чувственного восприятия человека.
    Например, повторяя положительные запахи детства, предлагать не просто шоколад, а популярный некогда шоколад Hershey’s,
    или не просто запускать запах кожи, а именно тот запах кожи, из которой шили раньше куртки родителям.
    Иначе, по их мнению, с сенсорным маркетингом произойдет то же самое, что с визуальной рекламой:
    для запоминания вас, нужно повсюду повесить баннеры.
    Может(!) вас и увидят :-)

     

    Дайджест »  Сенсорный маркетинг »  Views: 9999   Diplomatic Club



    Diplomatic Economic Club®



    Home  ::   About Diplomatic Club  ::   DEC news  ::   Cooperation  ::   Publications  ::   Trade Fair Riga  ::   Club archive   ::   Legal  ::   Contact  ::  

    close open

    Diplomatic Club for Peace Appeal to world leaders and humanity

    Diplomatic Economic Club strongly condemns and is not accepting any kind of aggression, military collisions, wars between countries, which are happening here close in the center of Europe, on the other continents of the world, in Asia, in Africa.
    Nothing can justify the use of force in any cases, everywhere it leads to suffering of civilians.
    We call all parts, leaders of all levels for a peaceful solution of any disagreements through the dialog and negotiations.
    Only the Peace on our planet, olny Friendship and mutual understanding promote the life of people.
    Please don't even allow yourself any thought about World War III, about nuclear weapons.
    All the humanity remembers the wars of the 20th century, and if somebody has forgotten, please remember. Diplomatic Club for Peace

    Stop War! Peace All over the World



    Diplomatic Economic Club
    unites members from 37 countries of the world.
    Diplomatic Economic Club – is a unique association where people from different countries are to find a common language and contribute to the development of contacts between businessmen of the countries they represent.
    1997 — the beginning of the formation of the idea of creating a club, the establishment of internal interactions in the club on the basis of international exhibitions in Riga, periodic meetings.

    Digest

    She phrase „Economic Diplomacy“ assumes the diplomatic official activities that are focused on increasing exports, attracting foreign investment and participating in work of the international economic organisations